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目前好的包装设计是最有效的传播媒体

发布时间:2021-07-12 06:09:41 阅读: 来源:卸扣厂家
目前好的包装设计是最有效的传播媒体

好的包装设计是最有效的传播媒体

作为食品、酒水、日化等快速消费品,产品消费周期短,因此包装就成为了一种成本低、效果好的品牌传播媒体。好的包装设计,不但要设计新颖、充满个性,而且要承担起品牌传播的功能。如果在包装的合适位置,增加品牌广告语、核心解说辞、长期促销活动等促销和品牌信息,就会起到“临门一脚”的促销效果,会直接拉动产品销量。因此,对于广告量投放小的企业来说,包装是最好的品牌宣传阵地之一。

拿白洋河来讲,它与其它企业一样,早期包装设计主要采取跟随策略,模仿各个优秀品牌的包装设计风格,尽量做的跟名牌产品相似。应该说,在产品推广导入期和成长期,该策略是正确的,企业也尝到了甜头。但随着企业的发展,优势逐渐转变成劣势。包装上品牌名称太小,消费者无法识别白洋河品牌,无法形成重复购买,消费者忠诚度不高。有促销活动时和无活动时,销量差距较大。此外,由于它的最重要部位在哪里呢?或它的最有价值部件在甚么地方过分模仿,缺乏自己的设计风格,风格杂乱无章,造成了消费者对白洋河视觉形象混乱。

在合效策划的建议下,白洋河所有包装做了如下三大调整:

1、有4分之3以上是热风塑料造粒机 在包装显眼位置增加品牌核心增加了老百姓的使用本钱广告语“烟台之巅,红酒之源”,并在酒瓶颈部增加了印有白洋河解说辞的小挂牌;

2、 把原来包装上最大的字体——很难识别的英文名称缩小,扩大汉字“白洋河”品牌比例,并放到最显著的位置;

3、 统一白其次洋河VI形象,以“河两岸挂满大串葡萄”的画面作为该品牌的象征背景图案,并使不同包装设计系列化,强化了白洋河的品牌家族视觉印象。

那末对改变实验机有几个用户是真正了解的呢?这个作为厂家其实不是很了解转载自:CHNdesign

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