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茅台跟风降价可能性不大价格倒挂仍存在-【资讯】

发布时间:2021-07-13 15:45:19 阅读: 来源:卸扣厂家

白酒一线企业已经进入降价抢夺市场的节奏?上周,五粮液宣布下调52度水晶瓶(也称“普五”)五粮液出厂 价。虽然业内专家认为会挤压部分高端白酒的市场份额,引发降价潮,但同时认为,常被拿来和五粮液作对比的茅台跟风降价可能性不大。据了解,目前茅台就表现 淡定,近日其总经理在股东大会上称“生意各做各”,茅台目前的价格体系合理,暗示不会跟风降价。

市场调查:价格倒挂仍存在

据了解,此次下调,五粮液普五每瓶从原本的729元降价至609元;终端建议零售价则从原本的1109元降低至729元/瓶。五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,该调整“年内在市场不出现大的变化的情况下,会坚定不移的执行。”

记者走访市场发现,目前广州市面上的五粮液普五零售价集中在650元~750元之间,与调整后的出厂价仅50元不到的距离。在客村某超市记者看到,五粮液普五的售价为699元/瓶。该超市白酒专柜销售人员告诉记者,农历新年过后五粮液普五的价格一直在下降。

而记者在酒仙网、天猫、京东商城、当当网等电商平台上搜索关键字“五粮液52度500ml水晶瓶”时则显示,最低价的促销装为432元/瓶,比五粮液调 整后的出厂价还要便宜177块钱。此外,普五在电商平台上的价格多集中在550~680之间,明显比五粮液官方调整后的出厂价更低。

专家预测:短期内对市场影响不大

白酒专家铁犁则认为,五粮液此次降价更多的是“表姿态”,显示了五粮液面对市场的方向。铁犁表示,五粮液普五之前的价格虽定为729元,但经过层层调 整,许多情况下售价实际为630元,也就是说这次调价其实仅下调了20元。由于降价力度较小,“所以从短时间来看对整个白酒市场的影响并不大”。不过普五 以后价格可能继续下降。

白酒营销专家肖竹青认为,五粮液普五降价将挤压国窖1573、剑南春、洋河高端梦之蓝和西凤酒高端国典凤香的市 场份额,引发降价潮。不过,另一方面,同为白酒一线巨头的茅台,因为市场供给量一年只有5000万瓶,产量不大,最近几年价格腰斩使得渠道库存基本消化完 毕,再加上普通茅台都需要存放五年才能出厂,所以未来跟风降价的压力并不大。

据了解,茅台于5月18日召开股东大会,五粮液产品下调出厂价的事情同样被提及。不过,茅台总经理刘自力则称,一屋两边住,生意各做各。五粮液调价是他们企业自身行为,茅台价格体系健康,茅台的价格与产品品牌、质量、环境吻合,结构非常合理。

信息时报记者 李冰如 李星慧

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