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鞋类的商品化与产业化困局-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:33:35 阅读: 来源:卸扣厂家

09月09日讯杨兆华有一双精美且不忍下脚的鞋子。

这双鞋,由甘肃民间艺人手工刺绣而成,鞋面上盘着一对灵动的龙凤。这双鞋,在英国的网络上售价300美元。

而这并不是热销的惟一产品。一对中国手工刺绣的杯垫,同样在讲究茶文化的英国供不应求。这款售价高达100美元,被当做艺术品的商品,最初的创意正是取材于西北民间鞋样。

“想想看我们西北省份的人均产值,再看看这样一款产品的终端售价,怎么不让人心动?”杨兆华说,“何况在英国,我们制作的刺绣产品是被当做艺术品来对待的。”

从今年年初,贸促会家纺分会副会长杨兆华就开始琢磨,怎么能把纺织业的非物质文化遗产商业化。8月25日,在他的努力下,南京云锦、蓝印花布土家织锦、苗族蜡染、鲁绣、藏毯、苏绣等纺织业非物质文化遗产,一齐亮相中国国际家纺展。但在他看来,这只是“非遗”商品化的第一步。

根据纺织工业协会权威数据,今年上半年,家纺行业出口较上年同期增幅回落了近30个百分点。

“纺织业遇到的问题,绝不仅仅是出口下降的问题,我们已经到了必须调整结构的时候。”杨兆华接受记者专访时说,“除了渠道改革,我们必须努力提炼出传统文化中的精髓,提升设计,朝着高端产品线努力。”

另一个出路

南通的老陈拥有一家年产值3亿多元、年利税不到1000万元的家纺企业。和当地其他家纺企业类似,出口贸易占到每年收入的90%以上。

几年前,有德国的商家找上门来,希望能从他这里进口传统的土布。很多南通人家里,世代都能做手工的土布。在老陈的印象里,这些“体现劳动人民本色”的土布好像艺术价值并不算大。但是,这种纯手工的天然织物很受欧洲人青睐。

南通是我国家纺重镇,大大小小的工厂竞争激烈,行业格局基本固定。想要突破发展瓶颈,对企业来说是件很困难的事。土布的畅销让老陈燃起了希望。

很快,他发现,德国的进口商拥有更大的利润空间。老陈工厂里的成品土布到了德国进口商手中,通过400摄氏度高温的先进工序处理,手感会变得更加柔软,但土布原有的韧性仍然可以保持不变。经过加工后的土布,在欧洲市场上作为高档面料,售价整整高出了3倍。

虽然工艺的问题始终没有突破,但高售价对急于突破发展瓶颈的老陈来说,极具吸引力。他特意成立了民俗老土布手工艺品创作中心,希望开发终端产品,但收效不大。

小件工艺品销量始终不大,土布制成的唐装销量却怎么也上不去。目前,土布销量占到老陈公司年收入的20%。但是,除了出口土布之外,如何完成商品化过程,这是最让老陈困惑的事情。

实际上,传统纺织工艺商品化的难题不是只有老陈一个人遇到。

同样来自南通的蓝印花布技艺传承人吴元新也告诉记者,从上世纪70年代起,他的手工蓝印花布就开始出口日韩,销量最好的时候,每天出货甚至可达几千米。然而2000年以后,外销反而渐渐停顿下来,这些蓝印花布慢慢转为内销,但市场始终不大。按照吴元新的看法,没有很好的商品形式,可能也是销路渐窄的主要原因之一。

设计困局

来自意大利米兰Elementi Moda公司的创意总监Ornella Bignami却毫不掩饰她对中国传统纺织技艺的欣赏,但她也承认,看到某些中国传统工艺制成的产品,还是“吓了一跳”。

Ornella Bignami是一位知名的织物设计师。她每年往来中国数次,除了定期向中国的企业发布世界织物流行趋势外,也向诸多中国的纺织企业提供纺织制品咨询服务。

“产品必须是现代的。”Bignami解释说,仅就商品设计而言,中国的设计师对世界还了解太少。

Bignami举例说,仅仅色彩就可以用来表达不同的主题。

“你们传统的织物和设计有很好的元素,但必须再精炼。我们喜欢更简洁、更精细、拥有更完备细节和精良做工的商品。”Bignami说,“要记住,推广拥有中国元素的商品,首先不能再做低端低质的产品了。”

但高端的产品也有高端的困扰。南京云锦在元明清三代都是皇家贡品,南京云锦研究所有限公司的新品研发部主任张庆告诉记者,真正的云锦,只能通过手工完成,现代机器是根本织不出来的。但是,这拥有1500年历史手工技艺传承的工艺,做成床品售价高达100万元一套。

“也许真正好的中国式设计,必须是神似的,而非形似的。”吴海燕说。除了中国美术学院设计学院副院长的头衔,吴本人还成立了一个家纺品牌“东方国”,主推有中国设计元素的家纺产品。

商品化VS产业化

非物质文化遗产的传承,对各国来说都是一个课题。但在杨兆华看来,纺织业非遗的传承,可以分两步走。

“第一步只能先商品化,因为有的非遗产品只能以艺术品的高端形态出现。”杨兆华说,“而第二步,我们从非遗的作品中可以提炼具有中国元素的设计,把这些元素与工业化产品生产结合,这样才能实现真正的产业化。”

虽然国内拥有“非物质文化遗产”技艺的商家还在努力寻求商品化的最佳途径,但外界环境似乎已经悄然为这个转型铺就道路。

南通蓝印花布技艺传承人吴元新向记者表示,他们已经和爱慕内衣有了合作,把蓝印花布的概念运用于内衣设计,推出传统风格的系列产品。

而来自澳大利亚Sheridan品牌的高端采购商Dimity Green则对记者表示,虽然经济危机席卷全球,但市场无疑在进一步细分,只要设计得当,总能得到合适的细分市场。

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